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華為、蘋果爭相入局，AI眼鏡距離“iPhone時刻”還有多遠？

2026-04-16 16:17

作者｜無字

AI眼鏡賽道，正變得越來越擁擠。

圖源：Apple

2026年4月13日，華為終端官宣，將于4月20日舉辦的華為Pura系列及全場景新品發(fā)布會上推出首款A(yù)I眼鏡，采用無屏幕輕量化設(shè)計。無獨有偶，據(jù)彭博社報道，蘋果也正研發(fā)代號為N50的AI眼鏡，預(yù)計2027年上市，同樣沒有屏幕。

在AI眼鏡賽道，華為和蘋果并非“第一個吃螃蟹的人”，Meta于2023年引爆AI眼鏡市場后，小米、夸克、理想等科技公司紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

作為全球科技巨頭，華為、蘋果不約而同切入AI眼鏡賽道，很大程度上昭示出，AI眼鏡并非簡單的智能設(shè)備，而是具備成為入口級終端的潛力。

不過與科技公司緊鑼密鼓地打造AI眼鏡形成截然反差，從市場維度來看，目前AI眼鏡僅能撬動少部分極客用戶，并未贏得普通消費者的青睞。

那么問題來了，AI眼鏡行業(yè)為什么會陷入“內(nèi)熱外冷”的僵局？AI眼鏡產(chǎn)品何時才能迎來革命性的“iPhone時刻”？

智能眼鏡早已誕生，AI助力開啟第二春

其實智能眼鏡并非新奇的概念，早在2012年4月，谷歌就推出了AR眼鏡Project Glass，僅重50g，支持拍照、錄像、通話等功能。不過由于售價高昂、續(xù)航有限，該產(chǎn)品并未成功打開市場。

圖源：Google

由于性能、續(xù)航、便攜的“不可能三角”橫亙在前，此后幾年，智能眼鏡走向了兩個極端。一類以AR、VR眼鏡為代表，犧牲便攜性，換取出色的顯示能力；一類以藍牙眼鏡為代表，以輕量、便攜為主要賣點，但功能有限。

盡管AR、VR、藍牙眼鏡均擁有細分受眾，但由于沒有擊中普通用戶的剛需，缺少核心使用場景，此類設(shè)備一直囿于小眾定位，未能成長為比肩智能手機的大眾計算平臺。

圖源：Meta

有鑒于顯示類眼鏡遲遲難以打開市場，All in“元宇宙”的Meta另辟蹊徑，于2023年9月聯(lián)合雷朋打造了AI眼鏡Ray-Ban Meta，舍棄顯示功能，外觀與重量看齊普通眼鏡，一舉成為爆款。

據(jù)Ray-Ban Meta的制造商EssilorLuxottica披露，2025年，與Meta聯(lián)合打造的AI眼鏡銷量高達700萬副。2023年-2024年，EssilorLuxottica AI眼鏡合計銷量為200萬副。

其實從產(chǎn)品形態(tài)來看，Ray-Ban Meta和藍牙眼鏡別無二致，對比傳統(tǒng)智能眼鏡均擁有更加輕便的特點。不過相較功能單一的藍牙眼鏡，Ray-Ban Meta加入了攝像頭和AI，極大地拓寬了使用場景。

圖源：Meta

Ray-Ban Meta內(nèi)置Meta自研的Llama模型，用戶可通過自然語言，向眼鏡下達查詢天氣、識別環(huán)境、拍照/錄像等指令。簡言之，融入大模型的智能眼鏡，很像是一個隨時在線的智能助手，可以解放用戶的雙手，一鍵實現(xiàn)快捷操作。

識礁Farsight認為，Ray-Ban Meta的成功，本質(zhì)上源于Meta深刻理解了眼鏡類產(chǎn)品的市場需求。用戶需要的首先是一個可以日常佩戴的眼鏡，其次才是科技產(chǎn)品。

Ray-Ban Meta先以輕量化設(shè)計滿足“隨身佩戴”的基礎(chǔ)需求，再在此之上深度融入AI技術(shù)，顯著拓寬能力邊界，自然可以撬動一部分追求新鮮感的用戶。

AI眼鏡形態(tài)同質(zhì)化，生態(tài)營造差異化體驗

Ray-Ban Meta成為爆款，不光幫助Meta打開想象空間，更點燃了“AI眼鏡”市場。

圖源：Omdia

Omdia披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球AI眼鏡出貨量為870萬副，同比激增322%，預(yù)計2026年出貨量將超1500萬副。2025年，中國市場AI眼鏡出貨量約為100萬副，是全球增長最快的AI眼鏡市場，占全球AI眼鏡市場10.9%的份額，位列第二。

眼看著AI眼鏡賽道紅利加速釋放，小米、Rokid、阿里等科技公司紛紛入局，沿著Ray-Ban Meta的路徑，推出相關(guān)產(chǎn)品。

由于設(shè)計理念與硬件配置高度趨同，目前市面上大部分AI眼鏡的基礎(chǔ)體驗相差無幾，均支持拍攝、音頻播放、AI問答、生態(tài)互聯(lián)四大功能，差異主要集中在生態(tài)互聯(lián)維度。

圖源：夸克

比如，作為一家車企打造的產(chǎn)品，理想AI眼鏡Livis的一大亮點功能，就是與理想汽車深度聯(lián)動，用戶可通過自然語言控制車輛、查看車輛狀態(tài)。由于手握豐沃的電商生態(tài)，阿里打造的夸克AI眼鏡則支持支付寶“看一下支付”、淘寶實時比價、飛豬行程提醒等服務(wù)。

圖源：理想汽車

小李是理想L6車主，一直苦于沒有頭枕音響，最近就下單了理想AI眼鏡Livis�！叭ツ昀硐胪瞥鯨ivis的時候，我就關(guān)注了，但感覺沒啥用，最近這個眼鏡更新系統(tǒng)，支持頭枕音響功能，我果斷就下手了。”小李對識礁Farsight表示。

接下來，華為和蘋果推出的AI眼鏡，也將圍繞生態(tài)構(gòu)建核心競爭力。據(jù)彭博社報道，蘋果AI眼鏡需搭配iPhone使用，可實現(xiàn)拍照/錄像、接聽電話、接收通知等功能，核心AI能力依托于iOS端的Siri。

對此，Omdia研究總監(jiān)劉健森表示，AI眼鏡賽道“最終勝出的廠商將是那些能夠?qū)I眼鏡無縫融入更廣泛設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)——將眼鏡與智能設(shè)備、用戶環(huán)境以及服務(wù)連接起來，在用戶的互聯(lián)生活中提供真正的價值。”

不過需要注意的是，雖然智能手機存在性能高低之分，但核心功能與使用范式高度一致，構(gòu)建了穩(wěn)定的用戶預(yù)期與規(guī)�；A(chǔ)。

試想一下，如果只有阿里手機支持網(wǎng)購、微信手機支持社交、抖音手機可以刷短視頻，那么移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不會如此繁榮。由此來看，基于不同的生態(tài)壁壘，AI眼鏡具備相異的互聯(lián)能力，本質(zhì)上并非差異化優(yōu)勢，而是產(chǎn)品并不成熟的外在表現(xiàn)。

AI眼鏡如果長期困在生態(tài)孤島，即便可以吸引部分細分人群，也難以形成統(tǒng)一的產(chǎn)品認知與生態(tài)合力，最終將限制行業(yè)規(guī)模擴張與創(chuàng)新活力釋放。

顯而易見，打破生態(tài)壁壘、走向能力標準化，是AI眼鏡邁向大眾市場的關(guān)鍵一步。

AI眼鏡普及，面臨三大挑戰(zhàn)

盡管AI眼鏡全球出貨規(guī)模已達千萬級，但與智能手機動輒數(shù)十億臺的出貨體量相比，仍顯得微不足道。這在很大程度上說明，AI眼鏡尚未迎來真正意義上的“iPhone時刻”。

究其原因，相較傳統(tǒng)藍牙或VR眼鏡，AI眼鏡的使用體驗雖實現(xiàn)了躍遷，但并未創(chuàng)造革命性的產(chǎn)品價值，難以說服普通用戶買單。

因頭枕音響功能而購買理想AI眼鏡Livis的小李表示，“我本身就戴近視鏡，雖然Livis的重量已經(jīng)算輕的了，續(xù)航時間也很長，但日常佩戴一天，耳朵還是會被壓痛，遠沒有近視鏡舒服�！�

有鑒于此，小李透露，自己僅在開車出門的時候佩戴理想AI眼鏡Livis，在家或辦公室，會換回普通近視眼鏡。

套用前百度產(chǎn)品副總裁、首席產(chǎn)品架構(gòu)師俞軍的產(chǎn)品價值公式“產(chǎn)品價值=（新體驗-舊體驗）-遷移成本”來看，理想AI眼鏡Livis雖然為用戶創(chuàng)造了獨特的生態(tài)互聯(lián)價值，但由于需要容納更多元器件，也同步拉高了遷移成本，導致小李在AI眼鏡和普通近視鏡之間反復切換。

需要注意的是，目前中國僅部分人群日常需要佩戴眼鏡，大量用戶沒有佩戴眼鏡的習慣�？紤]到AI眼鏡尚未完全征服眼鏡用戶，說服原本無需佩戴眼鏡的人群主動使用，難度無疑更大。

深度體驗AI眼鏡后，識礁Farsight認為，相關(guān)產(chǎn)品如果想成為下個時代的核心入口，需要在硬件、功能、體驗三大維度同步進化。

硬件層面來看，AI眼鏡需要進一步減輕重量。目前，AI眼鏡的主流重量已壓縮至40g左右，雖然已足夠輕便，但對比近視眼鏡20g左右的重量，仍顯得過于沉重。如果不能說服近視用戶長時間佩戴，AI眼鏡很難輻射到更廣的人群。

圖源：Rokid

功能層面，科技公司打造AI眼鏡時，不能將生態(tài)優(yōu)勢作為競爭壁壘，而是應(yīng)該通過開放API的方式，實現(xiàn)功能平權(quán)。比如，2025年6月，Rokid AI眼鏡就攜手支付寶，上線了“看一下支付”功能。近期，理想AI眼鏡Livis也新增支持特斯拉車控功能。

圖源：OpenAI

體驗維度，正如OpenAI CEO薩姆·奧爾特曼所言，“設(shè)想一下，如果真能做出一個這樣的AI，且能夠在任何環(huán)境下與你同在，為你服務(wù)，這可能是AI硬件一個非常有吸引力的發(fā)展方向。”

AI眼鏡不能沿著手機、耳機、運動相機等傳統(tǒng)智能終端的路徑前進，而是應(yīng)該結(jié)合貼身佩戴、AI隨時在線、第一人稱拍攝等層面的比較優(yōu)勢，探索專屬的“殺手級”應(yīng)用場景。

回顧科技行業(yè)的發(fā)展歷史，任何一個革命性的產(chǎn)品都不會一蹴而就走向成功。即便是iPhone，也經(jīng)歷了多代產(chǎn)品打磨，才從早期的實驗性形態(tài)，成長為重塑行業(yè)格局的智能終端。

透過上述規(guī)律審視AI眼鏡產(chǎn)業(yè)，更能看清其當下所處的階段。經(jīng)過近三年的產(chǎn)業(yè)探索，AI眼鏡雖然尚未迎來真正意義上的“iPhone時刻”，但出貨量飛速攀升，以及頭部科技企業(yè)爭相入局，釋放出一個明確信號：AI眼鏡并非偽命題，而是有望成為萬億級單品。

相信在科技巨頭的推動下，AI眼鏡即便不能取代智能手機，也能以更自然、更低門檻的方式嵌入用戶的日常生活，拓寬“人機交互”的邊界。

互動話題

你購入AI眼鏡了嗎？覺得它會成為下個時代的入口嗎？

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原文標題 : 華為、蘋果爭相入局，AI眼鏡距離“iPhone時刻”還有多遠？

華為蘋果 AI眼睛