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作者｜張謙

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

頭圖｜網(wǎng)絡(luò)公開用圖

2026年4月20日，愛奇藝世界大會。

CEO龔宇站在臺上，甩出兩句話。第一句：真人實拍或成非遺。第二句：超100位藝人簽約AI藝人庫，今年夏天出AI商業(yè)大片。

兩小時后，#愛奇藝瘋了#沖上微博熱搜榜首。

張若昀工作室13:30緊急辟謠：“沒簽任何AI授權(quán)，法務(wù)已介入。”于和偉工作室14:38跟進(jìn)：“未簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)。”王楚然后援會14:03聲明：“未簽過任何AI相關(guān)授權(quán)。”

網(wǎng)友評論區(qū)最高贊：“以后別叫愛奇藝，叫AI奇藝得了。”

這不是一次營銷事件。放在更大坐標(biāo)系里看，這是愛奇藝向市場投放的兩枚深水炸彈，但誰也預(yù)料不到，能砸出如此嘹亮的回響。

AI數(shù)字演員上熱搜愛奇藝真的瘋了嗎

龔宇坐不住了。

4月21日，他在社交媒體發(fā)文解釋稱，科技以人為本，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的。科技永遠(yuǎn)不是為了取代人...

這是其為大會上發(fā)言的進(jìn)一步解釋，畢竟演員上熱搜不少見。但AI數(shù)字演員上熱搜，這場景多少顯得詭異。

現(xiàn)場視頻顯示，馬蘇、陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、丞磊、房主任、蔣龍已加入AI藝人庫。龔宇的原話更刺激：“演員常常工作很辛苦，三四個月在拍戲，沒有自己的生活。AI能讓演員從一年演4部戲到14部戲，讓大家有更多時間休息。”

網(wǎng)友翻譯：低情商，演員失業(yè)；高情商，更多休息。

輿論洶涌之下，愛奇藝當(dāng)天下午旋即發(fā)博澄清：“納逗Pro藝人庫旨在為AIGC創(chuàng)作者提供規(guī)范平臺，便于遴選藝人、高效溝通合作。”緊接著21日凌晨再發(fā)文：“入駐僅代表有接洽AI影視項目的合作意向，是否參演及以何種形式參演，均需根據(jù)具體項目另行單獨洽談。”

但公眾的抵觸和質(zhì)疑，讓人想起2017年那場“數(shù)字演員”風(fēng)波。

那年，劉濤公開爆料，拍戲時遇到用念數(shù)字代替臺詞的對戲演員，口型對數(shù)字，其余全靠后期配音。“數(shù)字演員”成為群嘲焦點——挖去角色內(nèi)核，留下空洞形式，摧毀表演真諦。

同年，《孤芳不自賞》被曝男女主角同框畫面極少，兩集長達(dá)兩小時片長里共同出鏡僅約8個鏡頭、總時長10分鐘。綠幕合成背景，人物邊緣虛化、比例失調(diào)、光影不一致，網(wǎng)友戲稱“影樓摳圖”。豆瓣評分從8.2分暴跌至3.1分，超75%觀眾打1星。

“數(shù)字演員”和“AI藝人”，本質(zhì)一樣：都是“去人化”。

臺詞內(nèi)涵包含文本上的人為創(chuàng)造性，記背臺詞是暫時無法被科技替代的人工笨方法。這些附著于演員主動性的含義消失了，從演員到角色之間“成為”的努力也隨之消失。

龔宇說“替演員減輕工作負(fù)擔(dān)”，但在公眾認(rèn)知里，近六年來，超高收入、相對低的個人勞動強(qiáng)度，已成為大眾對演員行業(yè)的共識。所有號稱勞苦窘迫的明星，在道德輿論上都占據(jù)下風(fēng)。

真實生活的粗糲艱難，在每個普通人腳下跳動。如果連虛構(gòu)世界的演繹者也成了假人，附著于抽象真實的那點精神養(yǎng)分，終將在數(shù)字壟斷下化為烏有。

愛奇藝此舉，“瘋感”背后是什么？

根據(jù)天眼查媒體綜合信息，及愛奇藝財報數(shù)據(jù)顯示，2025年營收273億，下滑14%。會員收入168億，掉了35億。廣告同步縮水。全年凈虧損2.06億，剛盈利兩年，又回去了。

資本市場的反應(yīng)比財報更快。股價從《狂飆》后的短暫反彈，一路陰跌。投資者問的問題很直接：你們到底能不能持續(xù)賺錢？

愛奇藝答不上來。

長視頻的模式本質(zhì)是“內(nèi)容賭博”。砸錢買劇，賭它爆，爆了拉會員，不爆血本無歸。2023年《狂飆》贏了，但2024、2025年愛奇藝沒有下一個《狂飆》。

被透支的用戶信任

會員收入暴跌，不能全怪內(nèi)容。

得看看愛奇藝是如何“勸退”用戶的。

漲價。 五年漲三輪，從每月15塊到黃金VIP 30塊、白金40塊、星鉆60塊。價格翻倍，權(quán)益沒翻倍。

分層。 同一個會員拆成三檔，黃金能看的，白金才能投屏；白金有的，星鉆才能全享。簡單的事搞復(fù)雜，逼你往貴了買。

限制。 一個賬號登幾臺設(shè)備？改規(guī)則，收緊，再收緊。家庭用戶被迫重復(fù)開通。朋友借賬號？頻繁切換直接封號。

廣告。 開了會員，片頭有會員專屬廣告，劇中插小劇場廣告，暫停有彈窗。用戶調(diào)侃：我買會員是為了看更貴的廣告？

超前點播。會員再花錢才能提前看大結(jié)局。輿論炸過，改名叫“點映禮”，本質(zhì)一樣。信任被反復(fù)透支，終于懶得再“博弈”了——直接不續(xù)費。

天眼查媒體綜合報道信息顯示，2023年到2025年，會員收入掉35億。不是用戶沒錢，是覺得“不值”。

更隱蔽的傷害在廣告主端。會員流失意味著流量質(zhì)量下降，投放ROI難看。廣告主縮減預(yù)算，轉(zhuǎn)向短視頻、直播電商。愛奇藝的廣告收入，跟著會員一起萎縮。

惡性循環(huán)：用戶跑→廣告跌→收入降→砍內(nèi)容→用戶更跑。

紅果2.75億月活來自短劇的巨大沖擊

2024年，短劇爆發(fā)。

字節(jié)系紅果短劇，月活干到2.75億。單集幾分鐘，劇情狗血但上頭，免費看，靠廣告和付費解鎖變現(xiàn)。用戶時間被大量切割，長視頻使用時長直線下降。

愛奇藝不是沒反應(yīng)。快速響應(yīng)入局，推微短劇，改分賬模式。但長視頻平臺做短劇，相當(dāng)于五星級酒店開快餐窗口——組織基因不匹配。長劇講究制作精良、周期漫長、IP沉淀；短劇講究快速迭代、算法驅(qū)動、情緒直給。

兩套邏輯，一套人馬，互相打架。

更深層的問題是戰(zhàn)略層面。龔宇嘴上說“全面開放AI仿真人劇”，2026年計劃上線2.5萬部豎屏短劇、3.5萬部漫劇，超50%用AI。但從片單看，長劇仍是“塔尖”，短劇是“補(bǔ)充”。

“補(bǔ)充”的心態(tài)，如何打贏“All in”的對手。

紅果背后是字節(jié)，算法、流量、資金無限彈藥。愛奇藝的短劇，拿什么打？

AI藝人為何引發(fā)輿論核爆

回到4月20日那場大會。

龔宇扔出的兩顆炸彈，第一顆“真人實拍或成非遺”，第二顆“AI藝人庫”。輿論炸了，藝人辟謠，網(wǎng)友群嘲。

為什么反應(yīng)這么激烈？

表面是授權(quán)糾紛，深層是信任崩塌。觀眾花錢看劇，投入真感情。平臺說以后屏幕里的臉可能是AI生成的——“你拿假東西糊弄我，我就不買賬。”

更深層的，是表演藝術(shù)的本質(zhì)問題。

斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養(yǎng)》中寫道：“不能創(chuàng)造連你自己都不相信、連你自己都認(rèn)為不真實的東西。”

表演的藝術(shù)性不在于準(zhǔn)確完成動作或說出臺詞，而在于演員根植于自己的生命體驗，在角色身上產(chǎn)生“此時此刻”的真實反應(yīng)。導(dǎo)演會將一場戲偏執(zhí)地拍上幾十條，每一條背后都有細(xì)微差異，這是創(chuàng)作者的獨到眼光，也包含演員在偶然狀況下的意外突破。人類身心的掙扎與有限性，成了表演的養(yǎng)料。

這種反應(yīng)是即興的、不可復(fù)制的、充滿人性瑕疵的。就像張曼玉在《甜蜜蜜》里認(rèn)領(lǐng)尸體時，看見米老鼠紋身忍不住笑出來，意外成就劇本未能表達(dá)的豐富層次。

AI沒有這種“意外”。

它可以無數(shù)次“表演”同一個場景，不會疲憊，不會抱怨，但人類表演的“一次性”和“不可逆性”，蕩然無存。其最終效果，終究取決于人類創(chuàng)作者如何定義和引導(dǎo)。

2300多年前，亞里士多德說“戲劇是對各種生物行動的模仿。”用一個活生生的生命模仿另一種生命活著的痕跡，本質(zhì)上是用一種生命啟迪和喚醒另一種生命。

AI藝人，是“生化”邏輯的反面——用無生命實體的形式和符號，拼湊成活人的表征。

龔宇算的是成本賬：單位內(nèi)容成本降一個數(shù)量級，作品數(shù)量增兩個數(shù)量級。但沒算另一筆賬：當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)被AI臉糊弄，他們會用腳投票。

AI不是不能用，是怎么用。

優(yōu)酷定位“創(chuàng)作平權(quán)”，騰訊說“精品門檻更高”，光線砸3.2億做IP，AI輔助但不替代人。愛奇藝的路徑是——替代演員、替代拍攝、替代創(chuàng)作。

這場風(fēng)波愛奇藝必須要重視

騰訊有視頻、游戲、微信生態(tài)，優(yōu)酷背靠阿里，芒果TV拿廣電資源，B站有獨特社區(qū)。愛奇藝呢？百度。

曾經(jīng)，愛奇藝是百度在搜索之外最成功的投資。2010年孵化，2018年推上市，龔宇是李彥宏親自選的CEO。那時候百度風(fēng)頭正勁，有錢，有耐心，有流量可以導(dǎo)。

但百度現(xiàn)在重心并未置于愛奇藝，愛奇藝想港股二次上市，籌錢。但資本市場問：你的故事是什么？增長在哪？利潤怎么來？

但無論如何，增長的故事，對于愛奇藝而言，不在AI藝人。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用戶信任比流量貴，內(nèi)容質(zhì)量比數(shù)量重，戰(zhàn)略定力比風(fēng)口重要。

龔宇說“好作品的本質(zhì)永遠(yuǎn)是故事、角色和情緒”。但當(dāng)“角色”變成代碼，“情緒”變成算法，“故事”變成數(shù)據(jù)，觀眾憑什么為“電子眼淚”買單？

不如老老實實做好一部劇。

       原文標(biāo)題 : 從愛奇藝到AI奇藝：“降本神器”還是“信任危機(jī)”